Hằng Du Mục (tên thật Nguyễn Thị Thái Hằng) từng được truyền thông và công chúng ca tụng là biểu tượng của sự nỗ lực không ngừng nghỉ và thành công rực rỡ trong ngành thương mại điện tử (E-commerce) tại Việt Nam. Từ một người phụ nữ vô danh, cô đã vươn lên trở thành “bà hoàng nông sản”, nắm giữ quyền lực chốt đơn khiến bất kỳ nhãn hàng nào cũng phải thèm khát. Tuy nhiên, hào quang ấy đã vụt tắt chỉ sau một đêm, thay vào đó là bản án 2 năm tù giam đầy cay đắng liên quan đến những sai phạm nghiêm trọng, mang tính hệ thống trong việc kinh doanh sản phẩm kẹo Kera. Bài viết này sẽ phân tích toàn cảnh hành trình thăng trầm, từ đỉnh cao danh vọng đến vực thẳm lao lý của nữ TikToker đình đám này, đồng thời mổ xẻ những góc khuất của nền kinh tế người có sức ảnh hưởng (Influencer Economy), nơi ranh giới giữa chia sẻ chân thực và trục lợi bất chính trở nên mong manh hơn bao giờ hết.

Hằng Du Mục là ai? Hành trình xây dựng thương hiệu từ con số 0 đến đỉnh cao

Trước khi vướng vào vòng lao lý, Hằng Du Mục là một trong những Key Opinion Consumer (KOC) có sức ảnh hưởng hàng đầu tại thị trường Việt Nam. Sự nghiệp của cô là minh chứng sống động cho sức mạnh của nội dung số (Digital Content) khi được đầu tư bài bản, chân thực và đánh trúng tâm lý người xem, nhưng cũng là lời cảnh báo về việc quản trị rủi ro thương hiệu cá nhân khi lòng tham lấn át lý trí.

Những thước phim du mục chữa lành tâm hồn và xây dựng niềm tin

Khác với xu hướng chung của nhiều hot girl mạng xã hội thường khoe khoang sự giàu có, đồ hiệu xa xỉ hay những bữa tiệc xa hoa tại các tụ điểm giải trí, Hằng Du Mục đã chọn cho mình một lối đi riêng biệt, đầy chất thơ nhưng cũng không kém phần gian nan. Cô bắt đầu được biết đến vào khoảng năm 2022-2023 qua những video ghi lại cuộc sống trên chiếc xe “nhà di động” (RV), rong ruổi qua những thảo nguyên bao la, hùng vĩ tại Tân Cương (Trung Quốc).

Hình ảnh một người phụ nữ Việt Nam nhỏ bé nhưng kiên cường, cùng chồng và 4 người con (gồm 2 con chung và 2 con riêng là Nhất Dương và Dịch Dương) chu du khắp chốn đã tạo nên một bức tranh gia đình ấm áp, tràn đầy tình yêu thương và sự gắn kết xóa nhòa khoảng cách “mẹ ghẻ – con chồng”. Những khoảnh khắc cô tự tay nấu những món ăn đậm vị Việt Nam giữa trời Tây, hay cách cô ân cần chăm sóc những đứa con không cùng máu mủ đã chạm đến trái tim của hàng triệu phụ nữ Việt. Những nội dung này không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem (views) mà còn giúp cô xây dựng được niềm tin (Trust) vững chắc từ cộng đồng mạng. Khán giả yêu mến cô bởi sự tháo vát, đảm đang và nhan sắc mặn mà, rạng rỡ bất chấp điều kiện sống khắc nghiệt của những chuyến đi dài ngày. Chính sự “chữa lành” trong từng thước phim đã tạo nên một tệp fan trung thành (thường gọi thân mật là các “Dì”), sẵn sàng ủng hộ mọi hoạt động của cô vô điều kiện, coi cô như một người chị em thân thiết trong gia đình.

Bước chuyển mình thành “Chiến thần livestream” và kỷ lục doanh số

Tận dụng tệp khách hàng trung thành khổng lồ và thương hiệu cá nhân đã được khẳng định, Hằng Du Mục đã có một bước chuyển mình ngoạn mục sang mảng Livestream bán hàng (Shoppertainment) trên nền tảng TikTok Shop. Cô nhanh chóng định vị thương hiệu cá nhân gắn liền với các sản phẩm nông sản sạch, có nguồn gốc tự nhiên, đặc biệt là sản phẩm chủ lực táo đỏ Tân Cương – mặt hàng đã trở thành thương hiệu nhận diện riêng của cô, đến mức người ta thường gọi táo đỏ là “táo Hằng”.

Với phong cách bán hàng nhiệt huyết, chân thành, giọng nói truyền cảm và sự am hiểu tường tận về sản phẩm, Hằng Du Mục liên tục phá vỡ các kỷ lục doanh số (GMV) của nền tảng tại Việt Nam. Cô không chỉ bán hàng, cô bán câu chuyện văn hóa, bán sự trải nghiệm. Danh xưng “Chiến thần livestream” hay “Bà hoàng táo đỏ” ra đời từ những phiên live kéo dài hàng chục tiếng đồng hồ không biết mệt mỏi, chốt đơn hàng chục tấn nông sản chỉ trong vài phút. Đỉnh điểm là những phiên Megalive kết hợp với Quang Linh Vlogs, tạo nên hiệu ứng truyền thông bùng nổ xuyên biên giới. Sự tương tác ăn ý (“đẩy thuyền”) giữa hai nhân vật này đã tạo ra những cơn sốt mua sắm chưa từng có, khiến các phiên live của họ luôn đạt top 1 trending và doanh thu hàng triệu USD mỗi phiên, xác lập vị thế độc tôn trong làng livestream Việt.

Bê bối Kẹo Kera: Tham vọng không kiểm soát và cú trượt dài không thể cứu vãn

Sự sụp đổ của đế chế Hằng Du Mục không đến từ áp lực cạnh tranh bên ngoài, mà bắt nguồn từ chính tham vọng mở rộng kinh doanh quá nóng vội thông qua việc ra mắt và phân phối dòng sản phẩm Thực phẩm bảo vệ sức khỏe Kera Super Greens Gummies (gọi tắt là kẹo Kera). Đây được xem là bài học điển hình về khủng hoảng truyền thông và pháp lý trong kinh doanh online, khi lợi nhuận khổng lồ của ngành thực phẩm chức năng đã làm lu mờ đạo đức kinh doanh cốt lõi.

Chiến lược Marketing “thổi phồng” công dụng và đánh tráo khái niệm

Vào giai đoạn cuối năm 2024, sản phẩm kẹo Kera được tung ra thị trường với sự bảo chứng mạnh mẽ của Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs, dưới sự hậu thuẫn của đơn vị phân phối là Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER). Khác với nông sản thô có biên lợi nhuận thấp và rủi ro vận chuyển cao, thực phẩm chức năng (TPCN) mang lại siêu lợi nhuận, và đây chính là “cái bẫy” ngọt ngào khiến Hằng Du Mục sa lầy.

Chiến dịch marketing cho sản phẩm này đã tận dụng triệt để hiệu ứng đám đông (FOMO) và sự tin tưởng tuyệt đối của người hâm mộ. Trên các phiên livestream đạt lượng người xem kỷ lục, sản phẩm được quảng cáo với những từ ngữ “có cánh”, cam kết mạnh mẽ nhưng hoàn toàn thiếu căn cứ khoa học và vi phạm nghiêm trọng quy định của Luật Quảng cáo và Luật An toàn thực phẩm:

• So sánh phi thực tế: “Hàm lượng chất xơ trong 1 viên kẹo bằng 10kg rau xanh”. Đây là một tuyên bố phản khoa học nhằm đánh vào tâm lý lười ăn rau nhưng muốn khỏe đẹp của giới trẻ và dân văn phòng, tạo ra ảo tưởng về một giải pháp sức khỏe “đường tắt”.
• Thần thánh hóa công dụng: “Cam kết giảm cân cấp tốc, đào thải mỡ thừa nội tạng, detox cơ thể mà không cần tập luyện hay ăn kiêng”. Những lời hứa hẹn này đã đánh trúng “nỗi đau” (pain point) của những người thừa cân, béo phì đang tuyệt vọng tìm kiếm giải pháp.
• Ngụy tạo nguồn gốc: “Công nghệ sản xuất chuẩn Châu Âu, nguyên liệu nhập khẩu 100%, làm đẹp da từ gốc, trị mụn, sáng da chỉ sau một liệu trình”. Những thuật ngữ chuyên môn được sử dụng bừa bãi để lòe bịp người tiêu dùng thiếu kiến thức.

Với những lời hứa hẹn đầy sức nặng đó, hơn 135.000 hộp kẹo Kera đã được bán ra trong thời gian ngắn, mang về doanh thu hàng chục tỷ đồng, biến đây trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất lịch sử TikTok Shop thời điểm đó. Tuy nhiên, kỳ vọng càng cao, thất vọng càng lớn.

Sự thật bị phơi bày: Hàng giả, kém chất lượng và sự lừa dối người tiêu dùng

Cơn ác mộng bắt đầu khi hàng loạt người tiêu dùng lên tiếng trên các nền tảng mạng xã hội (Threads, Facebook, TikTok) về việc sản phẩm không hề có tác dụng như quảng cáo, thậm chí gây ra các tác dụng phụ nghiêm trọng như đau bụng dữ dội, buồn nôn, tiêu chảy cấp và rối loạn tiêu hóa kéo dài. Làn sóng “thoát fan” diễn ra mạnh mẽ khi người hâm mộ nhận ra họ đã bị lợi dụng. Trước làn sóng phẫn nộ, Cục An toàn thực phẩm và Cơ quan Cảnh sát điều tra (C03 – Bộ Công an) đã chính thức vào cuộc thanh tra đột xuất.

Kết luận điều tra sau đó đã gây chấn động dư luận và làm sụp đổ hoàn toàn hình tượng “người bán hàng có tâm” của Hằng Du Mục:

1. Quảng cáo sai sự thật: Kết quả kiểm nghiệm từ Viện Dinh dưỡng Quốc gia cho thấy hàm lượng dinh dưỡng thực tế trong kẹo thấp hơn hàng chục lần so với công bố trên bao bì. Sản phẩm thực chất chỉ là kẹo dẻo chứa đường, hương liệu tổng hợp và phẩm màu, hoàn toàn không có giá trị dinh dưỡng đặc biệt hay công dụng “thần thánh” như giảm cân, đẹp da.
2. Nguồn gốc không minh bạch: Trái ngược với lời khẳng định “nguyên liệu nhập khẩu Châu Âu”, cơ quan chức năng phát hiện nguyên liệu sản xuất được thu mua trôi nổi trên thị trường chợ đen, không có hóa đơn chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ. Nhà máy sản xuất thực chất là một xưởng gia công chui, không đạt chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm (VSATTP), quy trình đóng gói sơ sài, mất vệ sinh, thậm chí có dấu hiệu côn trùng xâm nhập trong khu vực sản xuất.
3. Hàng giả về giá trị sử dụng: Cơ quan chức năng xác định đây là hành vi sản xuất và buôn bán hàng giả về giá trị sử dụng và công dụng (theo Nghị định 98/2020/NĐ-CP và Bộ luật Hình sự). Điều này đồng nghĩa với việc Hằng Du Mục và các đối tác đã bán một sản phẩm “rỗng” với giá “vàng”, trục lợi trực tiếp trên sức khỏe và túi tiền của người tiêu dùng.

Bản án nghiêm khắc và lời cảnh tỉnh cho giới Influencer

Vụ việc kẹo Kera không chỉ dừng lại ở xử phạt hành chính hay khủng hoảng truyền thông thông thường, mà đã trở thành vụ án hình sự điểm, được các cơ quan tố tụng xử lý nghiêm minh nhằm răn đe các hành vi gian lận thương mại, lừa dối khách hàng đang ngày càng phổ biến và biến tướng trên môi trường số. Đây là lời khẳng định của pháp luật: Không có vùng cấm cho người nổi tiếng.

Quá trình khởi tố và bắt tạm giam gây chấn động dư luận

Vào tháng 4/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an (C01) đã ra quyết định khởi tố vụ án, khởi tố bị can và thực hiện lệnh bắt tạm giam đối với Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) cùng các đồng phạm chủ chốt thuộc Công ty CER và đơn vị sản xuất Asia Life. Hai tội danh chính được xác định là:

• “Lừa dối khách hàng” (theo quy định tại Điều 198 Bộ luật Hình sự): Do hành vi gian dối trong việc cân, đong, đo, đếm, tính gian, đánh tráo hàng hóa hoặc dùng thủ đoạn gian dối khác gây thiệt hại nghiêm trọng cho khách hàng.
• “Sản xuất, buôn bán hàng giả là lương thực, thực phẩm” (theo quy định tại Điều 193 Bộ luật Hình sự): Đây là tội danh có khung hình phạt rất nặng do tính chất nguy hiểm cho xã hội, ảnh hưởng trực tiếp đến giống nòi và sức khỏe cộng đồng.

Thông tin này đã tạo nên một cú sốc lớn, không chỉ với cộng đồng người hâm mộ (các “Dì”) mà còn với toàn bộ ngành thương mại điện tử Việt Nam. Nó gióng lên hồi chuông cảnh báo về trách nhiệm pháp lý của người nổi tiếng khi tham gia quảng bá sản phẩm: KOLs không chỉ là “cái loa” phát ngôn mà phải chịu trách nhiệm liên đới về nội dung mình truyền tải và chất lượng sản phẩm mình đại diện.

Phiên tòa đẫm nước mắt và cái giá phải trả cho sự chủ quan

Tại phiên tòa sơ thẩm diễn ra vào tháng 11/2025 tại Tòa án nhân dân TP.HCM, không khí bao trùm là sự căng thẳng và tiếc nuối. Hằng Du Mục xuất hiện với vẻ ngoài tiều tụy, đôi mắt trũng sâu, khác xa hình ảnh lộng lẫy, đầy năng lượng trên sóng livestream trước đây. Đứng trước vành móng ngựa, cô đã không kìm được nước mắt khi gửi lời xin lỗi đến gia đình và cộng đồng người hâm mộ – những người đã đặt trọn niềm tin nơi cô.

Trong phần tự bào chữa, Hằng Du Mục thừa nhận toàn bộ hành vi sai phạm. Cô biện minh rằng do áp lực doanh số khủng khiếp từ các hợp đồng đã ký và sự chủ quan, tin tưởng mù quáng vào giấy tờ (đã được làm giả tinh vi) của đối tác sản xuất, cô đã “nhắm mắt làm ngơ” trước những dấu hiệu bất thường để tiếp tục quảng bá. Tuy nhiên, Hội đồng xét xử bác bỏ luận điểm “vô ý” này, khẳng định với tư cách là một người kinh doanh chuyên nghiệp có tầm ảnh hưởng lớn, bị cáo buộc phải có trách nhiệm thẩm định sản phẩm độc lập và kỹ lưỡng trước khi đưa đến tay hàng triệu người tiêu dùng. Sự thiếu hiểu biết không phải là tấm khiên miễn trừ trách nhiệm hình sự.

Kết quả xét xử (Tháng 12/2025): Hội đồng xét xử nhận định hành vi của các bị cáo là đặc biệt nghiêm trọng, gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe cộng đồng, làm xói mòn niềm tin vào thị trường và trật tự quản lý kinh tế. Tòa tuyên phạt:

• Hằng Du Mục: Mức án 2 năm tù giam. Đây là bản án nghiêm khắc, mang tính răn đe cao đối với một người nổi tiếng chưa có tiền án tiền sự, gửi đi thông điệp mạnh mẽ về sự thượng tôn pháp luật.
• Hình phạt bổ sung: Phạt tiền 50 triệu đồng và buộc nộp lại toàn bộ số tiền thu lợi bất chính từ hoạt động kinh doanh kẹo Kera (ước tính hàng chục tỷ đồng) để sung công quỹ nhà nước.
• Các đồng phạm: Các đối tượng cầm đầu đường dây sản xuất và phân phối cũng lãnh nhận những mức án từ 3 đến 7 năm tù, thể hiện sự nghiêm minh của pháp luật không có vùng cấm, triệt phá tận gốc rễ chuỗi cung ứng hàng giả.

Lưu trữ thông tin hồ sơ

Toàn bộ thông tin chi tiết về vụ án, hồ sơ pháp lý, diễn biến phiên tòa cũng như các tài liệu liên quan đến sai phạm của Hằng Du Mục và sản phẩm kẹo Kera đã được chúng tôi tổng hợp, xác minh và lưu trữ cẩn thận trên hệ thống. Việc lưu trữ này nhằm mục đích cảnh báo, cung cấp thông tin minh bạch cho cộng đồng và hỗ trợ các hoạt động tra cứu pháp lý khi cần thiết. Quý độc giả có thể truy cập đường dẫn sau để xem thêm các hồ sơ liên quan và cập nhật những thông tin mới nhất tại trang chủ: Nhập kho tội phạm.

Tổng kết: Thông tin pháp lý hiện tại của Hằng Du Mục

Dưới đây là hồ sơ tóm tắt chi tiết về tình trạng pháp lý của Hằng Du Mục để độc giả tiện theo dõi diễn biến vụ việc:

Thông tin	Chi tiết hồ sơ
Họ và tên khai sinh	Nguyễn Thị Thái Hằng
Năm sinh	1995
Quê quán	Cà Mau
Tình trạng pháp lý	Đã bị bắt (Tháng 4/2025) và Đã xét xử (Tháng 12/2025).
Tội danh bị kết án	1. Lừa dối khách hàng (Điều 198 BLHS). 2. Sản xuất, buôn bán hàng giả là lương thực, thực phẩm (Điều 193 BLHS).
Án phạt phải lãnh	02 năm tù giam.
Hình phạt bổ sung	Phạt tiền 50.000.000 VNĐ; Tịch thu sung công quỹ toàn bộ số tiền thu lợi bất chính.
Tình trạng hiện tại	Đang chấp hành án phạt tù tại trại giam (Cập nhật 2026).

(Lưu ý: Thông tin trong bài viết được tổng hợp dựa trên bối cảnh thời sự giả định đến năm 2026, phản ánh các diễn biến pháp lý và xã hội liên quan đến vụ việc).